據(jù)臺媒報道，中國大陸“網(wǎng)紅”的月平均收入達(dá)到約2萬元(人民幣，下同)，明星主播的年薪甚至達(dá)到200萬元。

　　

　　“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，因在網(wǎng)絡(luò)上被很多人關(guān)注而出名走紅，目前比較常見的主要有微博大V、淘寶店鋪紅人、視頻主播、電競主播等形式。“網(wǎng)紅”借助名人效應(yīng)變現(xiàn)，并由此產(chǎn)生“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

　　

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近580億元。“網(wǎng)紅”們究竟如何發(fā)財，又何以能夠帶動產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長？中新社記者對目前“網(wǎng)紅”的幾種變現(xiàn)方式進行了梳理。

　　

　　植入式營銷。“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)平臺上“發(fā)跡”，隨后在此平臺上借助自身廣闊的影響力植入廣告，從而獲得廣告收入，目前顯著表現(xiàn)在微博大V和視頻主播紅人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅”推廣已成為電商營銷的大舞臺。目前網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝和化妝品，數(shù)據(jù)顯示，在2015年的淘寶平臺上，排名前十的女裝類網(wǎng)店，有六家都是網(wǎng)紅開的。

　　

　　與平臺分成。通過粉絲的狂熱打賞，電競?cè)σ恍?ldquo;女神”級別網(wǎng)紅的身價甚至要用億元才能計算。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺的明星主播也通過收獲粉絲花錢購買的虛擬禮物與平臺分成而獲得巨額收入。網(wǎng)絡(luò)平臺借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”也賺得“盆滿缽滿”。艾美咨詢集團報告稱，2015年中國大陸線上直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，隨著整體市場的爆發(fā)，預(yù)測2016年市場規(guī)模將會有102.4億元。

　　

　　今年3月，有中國“第一原創(chuàng)”網(wǎng)紅之稱的Papi醬獲得1200萬元天使融資，一石激起千層浪，這一事件似乎昭示著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為資本市場的新寵。Papi醬本人的估值也達(dá)到3億元，僅排在王思聰之后。通過融資，Papi醬的變現(xiàn)方式得以走上產(chǎn)業(yè)化道路。

　　

　　在收益的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)空間正進入“人人都想成為網(wǎng)紅”的時代。然而，是不是每個人都能隨隨便便成功變身“網(wǎng)紅”？“網(wǎng)紅經(jīng)濟”又能走多遠(yuǎn)？

　　

　　除了顏值要高，《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個行業(yè)發(fā)展趨勢的能力，還要有超強的個人魅力，某些方面的意見領(lǐng)袖身份，以及團隊調(diào)度、場景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。

　　

　　目前“網(wǎng)紅”尚處在法律監(jiān)管的邊緣地帶，仍有很多亂象，比如通過僵尸粉、虛假點擊量、虛假訂單量騙取商業(yè)目光，網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容低俗等問題。此外，業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”歸根到底是注意力經(jīng)濟，維持人氣的持續(xù)性是對“網(wǎng)紅”變現(xiàn)能力的最大考驗。