微信公眾賬號自2012年8月誕生以來，注冊數(shù)量已經(jīng)達到了千萬量級。2014年是微信公眾賬號爆發(fā)的一年，各種微信自媒體運營者層出不窮！

　　

　　在全國微信自媒體如火如荼的今天，微信公眾大號動輒幾十萬粉絲，日閱讀量10W+更是家常便飯。有的自媒體人坐擁百萬粉絲，每年僅靠廣點通輕松盈利數(shù)十萬！更有像邏輯思維這樣的大咖級自媒體人，已經(jīng)實現(xiàn)粉絲會員制收費的模式探索，收獲頗豐！

　　

　　然而，大家并未看到在燈光聚焦的舞臺背后，有一批孜孜不倦運營家鄉(xiāng)本地微信公眾賬號的自媒體站長！他們有的已經(jīng)獲得了本地幾萬粉絲，正在連接商家的道路上摸索著盈利模式。他們有的剛剛上路，手拿千余粉絲，但信心滿滿！

　　

　　利用微信社會化營銷屬性的病毒式傳播讓用戶幫我們推廣！投票無疑是最好的一個活動形式！

　　

　　緊接著是定活動主題，女神？閨蜜？美景？全家福？想了好多好多，大家都覺得都可以做，但總覺得差一點勁，不能達到我們期待的效果！最后，還是我們在樓下快餐店吃飯的時候，服務(wù)員跟我們嘮嗑說她請假去陪孩子，講述了一個家長從孩子出生后到現(xiàn)在7歲傾注的心血！這給了我們很大的啟發(fā)，每個寶寶傾注了3個家庭的心血(爸媽，爺爺奶奶，姥姥姥爺)，孩子是唯一能帶動全城的一個主題！每個家長都認(rèn)為自己的寶寶是最好的！為什么選擇“萌”寶呢？因為萌是一個模糊的參數(shù)，沒有一個標(biāo)準(zhǔn)化的概念，仁者見仁，從而保證活動的參與廣度！

　　

　　后來通過調(diào)研其他兄弟平臺發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有在做萌寶活動的了，很多縣級市也在做了，這證明我們的方向是選對了！但是聊下來是喜憂參半，喜的是活動方向?qū)α?，憂的是縣級市吸粉1萬，地級市吸粉5萬已經(jīng)是成功了，而且我們只有4600粉絲，我們能吸粉1萬嗎？？而且本地另外一個平臺在一個月前剛做了萌寶活動，參與寶寶才幾十個，團隊里出現(xiàn)活動遇冷怎么辦的聲音。

　　

　　這時，經(jīng)驗告訴我們，細節(jié)決定成敗！不要管別人怎么做，做好自己能想到的每個細節(jié)，結(jié)果自然是好的！于是，我們在技術(shù)、策劃、招商、運營、推廣、地推、客服等各個環(huán)節(jié)做了充分準(zhǔn)備和危機預(yù)案后才小心翼翼的開始了萌寶活動。

　　

　　部分?jǐn)?shù)據(jù)還是抱著非常非常樂觀的心態(tài)做的預(yù)估。現(xiàn)在和實際數(shù)據(jù)對比看來，真的是小巫見大巫。

　　

　　單日瀏覽量走勢圖(3.25日為例)

　　

　　當(dāng)日獨立訪客23000余人次，頁面被訪問次數(shù)到達400000余次。每小時內(nèi)的瀏覽次數(shù)(PV)在30,000次左右，每分鐘同時在線人數(shù)(UV)在200人左右。

　　

　　報名人數(shù)2832人

　　

　　單單從數(shù)據(jù)層面來講，活動已經(jīng)取得了巨大的成功?；顒游撮_始之前，我們遠遠低估了縣城人民對活動的熱情?；顒娱_始之后家長對活動的熱情更是出乎我們的意料，尤其是寶媽和寶爸們對活動的參與熱情更是讓我們瞠目結(jié)舌！

　　

　　每一次拉票都是對活動的一次有效傳播，這僅僅是冰山一角……

　　

　　瘋狂拉票刷爆朋友圈

　　

　　活動的成功少不了前期的策劃和運營，現(xiàn)在將整個活動從開始出想法到上線的過程逐一呈現(xiàn)給大家：

　　

　　策劃期：

　　

　　首先我們對現(xiàn)有和已經(jīng)結(jié)束的萌寶活動進行研究，萌寶活動基本大同小異。但是網(wǎng)上能看到都是一些結(jié)果性的報道，而且一些成功的數(shù)據(jù)大多來自于已經(jīng)積累了大量粉絲或者有一定PC端用戶積累的自媒體。那么問題來了，一個僅有不到5000粉絲的縣級自媒體怎么才能獲得活動的成功？

　　

　　細節(jié)決定成敗，我們一直堅信這句話！

　　

　　經(jīng)過反復(fù)的會議溝通和探討，確定了以下幾個活動要素：

　　

　　1.要給招商留足時間–10天左右，獎品力度對活動熱度的影響不用懷疑，放之四海而皆準(zhǔn)。

　　

　　2.報名時間要和投票時間分開，進行活動預(yù)熱，積累第一批種子用戶，投票開始后啟動第一波裂變傳播，同時積累種子用戶熱情，投票開始后集中釋放。

　　

　　3.參賽寶寶的年齡：

　　

　　0-8周歲?？紤]到08年奧運寶寶的集中出生，這個群體量不容小覷，每個細節(jié)都要深度分析制定。

　　

　　4.多渠道報名：

　　

　　活動規(guī)則和所有宣傳頁面增加了客服電話和QQ報名，也增加了微信公眾平臺回復(fù)報名。事實證明這一點考慮對了，很多的用戶不會操作，通過后臺回復(fù)寶寶照片和資料進行報名，最后由客服統(tǒng)一整理協(xié)助報名。

　　

　　5.票數(shù)設(shè)計：

　　

　　每人每天有三次投票機會，對同一寶寶僅可投票一次(其他公眾平臺萌寶基本上的設(shè)置都是每人每天只可投票一次，設(shè)置3票不多也不少，正好！一這樣設(shè)置的目的是，讓投票用戶手中的投票權(quán)成為稀缺資源，參加的用戶不但要多點好友幫他投票，而且還要拼速度，搶不著就投給別人了，營造了活動的熱度)

　　

　　6.活動規(guī)則

　　

　?、倜咳酥荒軋竺淮?報名審核中篩選掉無用或重復(fù)報名信息)；

　　

　?、趷阂馑⑵睂⑷∠顒淤Y格；

　　

　?、勖咳酥挥幸淮沃歇剻C會，以最高獎項分發(fā)獎品；

　　

　　7.推廣渠道

　　

　　線上渠道要全部利用起來(QQ\微信\貼吧\郵件\網(wǎng)站)，同時也要做線下渠道的推廣(DM\海報\橫幅\幼兒園對接)我們在投票開始前3天線上和線下渠道全線推廣，設(shè)計了針對不同渠道的投放文案，最終在投票開始時積累了300多名第一批種子用戶！

　　

　　8.獎項設(shè)置

　　　　

　　招商期：

　　

　　首先根據(jù)獎項的設(shè)置，對不同的層次的商家進行信息匯總。

　　

　　此處建議試用excel表格(見商家附表)，方便篩選和錄入。

　　

　　商家信息匯總上來之后，開啟招商。招商環(huán)節(jié)需要主要的是不要一味的想商家能給你提供什么，而是要想商家需要什么，我們能給商家提供什么，商家提供獎品和資金支持后我們能給商家什么回報。我們在招商手冊中給商家的回報是商家提供贊助價值2-3倍的回報，招商手冊沒法直接貼進來在此不做贅述。

　　

　　除了獎品贊助商家，整個活動還需要招商一家冠名商。冠名商建議從地產(chǎn)、汽車、家裝、金融行業(yè)去進行，我們活動最終選擇的冠名商是地產(chǎn)商，即使都是地產(chǎn)商，但他們的樓盤定位，營銷理念，所處階段都不一樣，有一家想讓我們帶人去樓盤做暖場活動，有一家說如果是相親活動的話他們就冠名，而最終和我們合作的這一家他們的理念是品牌植入，增加曝光，建立友好的品牌形象，所以關(guān)愛嬰幼兒的溫馨主題與他們不謀而合，合作也就順理成章！

　　

　　在招商環(huán)節(jié)不要主觀判斷，更不要去推銷自己的產(chǎn)品，要學(xué)會聆聽，挖掘客戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品擁抱客戶，就一定能和客戶談一場轟動的戀愛！即使不合作，也要建立聯(lián)系，不要有敵對情緒，讓客戶關(guān)注我們。實際證明，活動結(jié)束后，好多當(dāng)?shù)氐拇蠹壹娂娬疑祥T來，預(yù)約下一次活動的冠名。市場就是這樣一個博弈的過程，祈求永遠不是買賣，雙贏才能長久。

　　

　　推廣期

　　

　　推廣期從活動投票開始前三天進行，基本貫徹整個活動的始終。

　　

　　公眾平臺推廣

　　

　　活動開始前三天，在公眾平臺推出關(guān)于萌寶相關(guān)的文章，文章類型可以以寶寶搞笑視頻和萌寶打扮類為主。文章一定要能引起粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和共鳴類的。

　　

　　投票開始前一天，公眾平臺文章的分條主圖可以做如下的一個設(shè)計，引起現(xiàn)有粉絲對活動關(guān)注度

　　　　

　　進群后要按次序逐步開展推廣，QQ官方的屏蔽和群主對廣告的排斥還是很厲害的，我們一定要保證消息的到達率，從而挖掘幾萬qq好友中的潛在用戶群體。因為在縣級市，一般很少有用戶集中聚集的平臺，qq群還算是一個僅有的相對集中的渠道。

　　

　　(該活動在萌寶活動進行中開展)，注意這里說的不是公眾賬號集贊，微信官方是不允許的。

　　

　　在整個萌寶活動過程中，開啟了12輪集贊活動。集贊的獎品從幾十元到幾百元不等，逐步提升集贊獎品的力度！這個后來形成了一種習(xí)慣，每天中午用戶迫不及待的問我們活動是否還有，送什么東西，活動方式！集贊活動是一種基于微信個人號朋友圈信息裂變傳播的好方法，在當(dāng)?shù)馗侨绱恕?/div>