我們都知道“雙十一”是一塊大蛋糕，人人都想分一份，這其中的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈，有人打折、團(tuán)購(gòu)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、包郵、滿就送、滿就減等等一系列的手段，最終還是離不開(kāi)原始的需求點(diǎn)：流量，沒(méi)有流量上述做的這些毫無(wú)意義。那么問(wèn)題就來(lái)了，如何在雙十一這樣競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背景下獲取更多的流量呢？

　　

　　推廣營(yíng)銷是填補(bǔ)流量空缺的一個(gè)非常有效且快速的手段，如直通車、淘寶客以及鉆展等推廣工具，下面主要以直通車為例為大家說(shuō)一下直通車在流量的引入方面能夠帶給我們什么樣的幫助以及對(duì)應(yīng)的引流渠道都有哪些。

　　

　　一、定向推廣

　　

　　優(yōu)點(diǎn)：流量覆蓋面廣、多渠道、大流量、高精準(zhǔn)度的人群定位以及可靈活運(yùn)用的興趣定向和自定義受眾。

　　

　　以上這些優(yōu)點(diǎn)使定向推廣受到許多賣家的青睞，同時(shí)定向推廣的操作簡(jiǎn)單易懂，一點(diǎn)都不繁瑣，這給直通車的操作節(jié)省了很多時(shí)間，綜上所述，定向推廣在雙十一的引流方面起到的作用也是不容小覷的。

　　

　　但是要做好定向也不是一件容易的事，有幾個(gè)影響因素是我們絕對(duì)不能忽略的：

　　

　　1.定向推薦標(biāo)簽的寶貝

　　

　　2.類目相關(guān)性：直接影響到質(zhì)量得分

　　

　　3.第一展現(xiàn)類目：

　　

　　上面三點(diǎn)主要是綜合了系統(tǒng)判定以及相關(guān)性這兩塊的內(nèi)容來(lái)作為一個(gè)是否適合定向推廣的衡量標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)經(jīng)過(guò)小編多次測(cè)試系統(tǒng)是否推薦并無(wú)關(guān)緊要，重點(diǎn)依然還是在相關(guān)性這一塊，也是我們非常直接能夠去做的。相關(guān)性直接影響質(zhì)量得分，質(zhì)量得分又與排名以及PPC掛鉤，所以相關(guān)性有多么重要，不用說(shuō)大家都懂。

　　

　　二、店鋪推廣

　　

　　優(yōu)點(diǎn)：關(guān)鍵詞數(shù)量可多達(dá)1000個(gè)、可靈活設(shè)定店鋪首頁(yè)/分類頁(yè)/銷量排行頁(yè)等想要展現(xiàn)的頁(yè)面、寶貝曝光率高。店鋪推廣相對(duì)比寶貝推廣來(lái)說(shuō)，展位相對(duì)缺乏，但關(guān)鍵詞數(shù)量以及頁(yè)面的設(shè)定方面則是有一定的優(yōu)勢(shì)，包括寶貝在買家面前的展現(xiàn)次數(shù)也大幅度提高，1個(gè)點(diǎn)擊就能讓買家看到不止一款寶貝，更多的讓買家有了選擇和對(duì)比的余地，流量雖不能與寶貝推廣相提并論，但其優(yōu)勢(shì)仍一目了然。

　　

　　店鋪推廣比較適合產(chǎn)品種類眾多的店鋪，可以分產(chǎn)品類型、受眾人群、價(jià)格高低、活動(dòng)頁(yè)面等進(jìn)行靈活且有針對(duì)性的投放，但流量方面相對(duì)比較低，不過(guò)也不失為一個(gè)輔助引流的渠道，畢竟人家的寶貝曝光率可是一張王牌。

　　

　　三、站外投放

　　

　　優(yōu)點(diǎn)：流量大、擁有廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)以及眾多知名網(wǎng)站都有展位。站外投放對(duì)比其他引流渠道來(lái)說(shuō)比較單一，目前僅通過(guò)關(guān)鍵詞出價(jià)以及站外投放折扣兩個(gè)方面進(jìn)行力度上的把控，但流量還是比較可觀的，以流量為首要目的的前提下，也是必須拿下的一個(gè)流量關(guān)卡。

　　

　　四、明星店鋪（鉆展）

　　

　　優(yōu)點(diǎn)：塑造品牌形象、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高、展現(xiàn)時(shí)包含了店鋪首頁(yè)+4個(gè)自定義頁(yè)面。明星店鋪的可操作性則是比較低并且非常有局限性，設(shè)置好促銷信息以及對(duì)應(yīng)分類頁(yè)/首頁(yè)同時(shí)制作好店鋪對(duì)應(yīng)促銷信息及活動(dòng)的推廣圖片進(jìn)行投放，流量大小取決于店鋪品牌知名度以及新老客戶的數(shù)量，流量也會(huì)相對(duì)比較局限，但轉(zhuǎn)化率較高，也是值得考慮的一點(diǎn)。

　　

　　總結(jié)

　　

　　上面主要為大家列舉了一些引流的渠道以及大概的優(yōu)劣勢(shì)，重點(diǎn)還是在于對(duì)自己店鋪的了解以及產(chǎn)品的定位、顧客群的定位，才能做到引流轉(zhuǎn)化一條龍，最終實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化雙飛躍。