幾乎可以說，閱讀數是衡量一篇微信文章是否具備廣泛傳播度的唯一標準，但并不是這篇文章是否有價值或者文筆是否好的唯一標準，畢竟這是一個快速消費的年代。

 

在所有火爆的的微信文章背后，都有一個擤著鼻涕抽著煙熬著夜寫作的原創(chuàng)作者，但以筆者自己的經歷來看，之前曾經創(chuàng)作過數篇閱讀數100000+的作品，但我自己都沒意識到這篇文章會火，結果它真的就火了。但事后總結分析，發(fā)現還是很有規(guī)律可循的。

 

微信火爆文章的幾種類型

 

輕松搞笑類

 

這類型的文章多以原來微博大號轉戰(zhàn)到微信公眾平臺的營銷號為主，文章沒什么內容，就是博君一笑，并且文章相當之短，閱讀數極高，點贊數都過萬，下方接入了廣點通的廣告，這樣的文章就是純粹為了打廣告的，微信平臺雖然已經開始整治文章抄襲，但如果要嚴格執(zhí)行，這樣的號都是有版權風險的。微信每嚴格一分，自己便受損一分。

 

八卦星座類

 

這類型的文章就是以各種視角去寫星座，受眾非常廣，因為人人都有一顆八卦之心，這類文章期初是以文字為主，后期逐漸以漫畫為主，比如熱門的同道大叔的星座漫畫系列，幾乎每出一期就刷一次屏。

 

養(yǎng)生健康類

 

這類文章最受40歲左右中年婦男和婦女們的歡迎，他們是傳播這類型文章的絕對主力。諸如《你不知道的大白菜的十種超級功效》等等，這類文章如此受歡迎，也是現代人對健康和養(yǎng)生的推崇所致。

 

心靈雞湯類

 

什么《馬云告訴年輕人的一些話》、《你為什么還沒有當上CEO》之類的心靈雞湯文，隔幾天就要充斥朋友圈。這類文章看起來爽，爽完以后就拉倒，因為對實際工作和生活幾乎沒有任何實際指導意義，唯一的作用就是讓人變傻，在追求理想的道路上一傻到底。

 

唱反調類

 

這類文章的作者是很聰明的，也很能把握大眾傳播心理，是一個很高明的新媒體作者。比如最近的大事件柴靜柴大官人的霧霾視頻，很多人熬夜來“唱反調”，然后連夜發(fā)，最后都獲得了不錯的收成，閱讀量滿滿。這類型的文章的作者嗅覺極其靈敏，并且執(zhí)行力很強，說寫就寫，哪怕寫的驢唇不對馬嘴。事實上，唱反調類的文章顧名思義就是與熱門事件熱門文章或者傳統(tǒng)觀點發(fā)表不同見解，但唱反調類的文章，最核心的并不是“反調”，而是“唱”，豢養(yǎng)媒體需要統(tǒng)一口徑，但自媒體需要多種聲音，有需求就有市場。所以唱反調類的文章是一個很客觀的存在。

 

負能量類

 

這類型的自媒體作者就是神經病，天天逼逼逼，看這個不爽看那個不順眼，但你還別說，效果還真不錯，精準的到達了負能量人群。

 

愛情小調類

 

這類型的公眾號多是抄襲轉載網文，極少數原創(chuàng)，天天發(fā)什么愛來愛去的，愛的死去活來的，諸如《防火防盜防閨蜜》《如何優(yōu)雅的打分手炮》之類的小布爾喬亞調調。這類文章頗受社會女青年歡迎，尤其是深夜的時候。

 

專業(yè)大牛類

 

這類型的文章多半是互聯網領域或者其他行業(yè)的專業(yè)性文章，并且獲得了極高的行業(yè)認同度，被大范圍廣泛傳播，如徐小平一篇如何創(chuàng)業(yè)的文章，會獲得很多投資經理、創(chuàng)業(yè)者和互聯網從業(yè)者的傳播。

 

生活相關類

 

比如當地有哪些館子有特色還好吃，一些理財的常識或者技巧，本地服務介紹的一些文章等等。

 

以上是微信火爆文章的幾大類目，對于一個自媒體人或者一個公司的媒體負責人而言，微信文章的閱讀數說明了一切，微信公眾平臺是一個檢驗各項真理的平臺，包括你的創(chuàng)作思維和寫作水準。

 

閱讀數100000+的微信文章是如何煉成的？

 

自媒體、互聯網和游戲公司，傳統(tǒng)媒體要寫好文章，做好微信公眾號，靠的就是內容，也就是文章。問題不在于文筆，而在于運營，運營一個公眾號絕對不是寫寫文章那么簡單。

 

標題要具備廣泛傳播性

 

一個閱讀數100000+的文章，標題至少占到了80%的權重，一點都不夸張。尤其是公眾號折疊后，用戶在訂閱號推送里只能看到標題，如果標題起的不帶感，用戶點都不會點。比如，我的不才之作《那些牛逼的深圳公司》，閱讀數過1000000，制作花了一周左右時間，其中想題目就花了3天，起初的題目叫做《深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司調查》，但總感覺像政府工作報告或者豢養(yǎng)媒體的水文，于是就改成了《那些牛逼的深圳公司》，結果一炮而紅。通俗、直接、易傳播。

 

分析用戶的需求

 

閱讀作為移動互聯網和最基礎性的需求，也是使用時長僅次于社交APP和游戲的需求。只要是需求，就有被研究的價值。分析用戶的需求，也就是要選題。我們發(fā)現，那些成功的原創(chuàng)微信公眾賬號，其內容選題往往不跟風，獨樹一幟，甚至是引領潮流。

 

日常需求

 

因各個公眾賬號的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如游戲行業(yè)，訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外，還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升，這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時加以差異化，制定相應的選題時間表

 

爆炸性需求

 

爆炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后，訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。比如最近聯通和電信獲得了FDD牌照，但訂閱用戶里很多人對于FDD是什么一頭霧水，這個FDD到底是他媽什么鬼？？?。∷院芏嗫萍济襟w賬號就會馬上退出FDD解讀的相關文章。這就是在迎合用戶短期內迅速膨脹的時效性需求，并且，這也是漲粉的很好的途經。

 

連鎖反應需求

 

比如央行降息，這一大背景下，會對國民經濟、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個人生活造成什么樣的影響？會衍生出一系列的細致需求，這就是各個領域公眾號從自己的領域出發(fā)，完成用戶連鎖反應需求的機會。

 

獵奇和八卦需求

 

滿足用戶的耍猴心理，根據現有線報和資料，撰寫相應領域不為人知的調查報告、實地走訪、一線體驗的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號果殼網，他們家的文章都是獵奇性質的，什么精子能活多久，什么屁的主要化學物質是什么之類的。

 

反主流需求

 

現在的微信用戶，尤其是85后和90后用戶，有極其強烈的反主流觀念的需求，并且這個需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴大官人的霧霾視頻，持反對觀點的媒體不在少數，并且其受眾也不在少數。以我的分析，這些作者本身其實并沒有傾向于哪種觀點，他們中的一大部分完全是為了反主流而反主流。同一個事件和觀點，他們需要標新立異，與眾不同，那么我們在寫文章的時候，是否可以滿足這部分用戶的需求呢？反主流需求里面具體又分：審丑需求、反權威需求、自我否定需求、排他需求等等。注意，是反主流，不是非主流。

 

基本上大部分用戶的需求都如此，在什么時間節(jié)點什么情況下寫什么，就要具體問題具體分析了。最難做到的，往往是滿足用戶的日常需求，這是最簡單的，也是最難的。