當所有電商都在爭搶流量，當消費者已經對各路營銷手段陷入“審美疲勞”，電商該如何抓住消費的眼球？
不少電商廣告主都嘗試采用微信廣告全流量位組合投放。除了借助朋友圈廣告快速打響聲量之外，他們還巧妙地利用公眾號廣告和小程序廣告，分攤朋友圈的流量爭搶壓力，最終將大量用戶引流至電商APP及小程序，創(chuàng)造銷售新紀錄。
那么，微信廣告都推出了哪些新能力？電商是如何運用微信廣告多元能力在大促期間帶動ROI提升的？
三大廣告新樣式，助力電商提升ROI
朋友圈常規(guī)多圖文廣告進原生頁
多維吸引 快速轉化
電商大促，總是面臨多個爆款如何同步推廣的難題。朋友圈常規(guī)多圖文廣告，在廣告外層同時展示多張圖片，同時突出多款商品賣點，更多維度吸引不同用戶。而內層的原生推廣頁中，頂部輪播圖片又可以讓用戶連續(xù)體驗，快速轉化。京東電腦數(shù)碼、寺庫趕在產品測試之初進行投放，廣告投放效果顯著提升。
公眾號底部新增電商標簽Banner
“去逛逛”按鈕提升銷量
與品牌展示類廣告不同，電商廣告往往以帶動銷售為目標，如何在廣告上引導用戶行動？為此，公眾號底部廣告在“推廣我的商品”類目下新增“電商標簽Banner”樣式，在大促期間幫助唯品會、上海表實現(xiàn)點擊率正向增長。
電商廣告主可在公眾號底部廣告電商標簽banner樣式配置新人福利、優(yōu)惠折扣等電商屬性官方標簽，增強廣告整體性和官方性，也讓利益點一目了然。右下角橙色的“去逛逛”按鈕，引發(fā)用戶進一步瀏覽的心理，進而將心動轉化為行動。
小程序廣告支持跳轉原生推廣頁
廣告效果顯著提升
小程序廣告是2019年微信廣告新增的強勢流量。在帶動電商轉化方面，小程序廣告潛力巨大。小程序廣告位支持原生推廣頁落地頁，即點擊廣告外層跳轉至原生推廣頁，用更原生，豐富的廣告頁面留住點擊用戶，再結合行動按鈕引導用戶互動轉化。拼多多自小程序廣告的原生推廣頁上線后，廣告轉化率顯著提升。
目前，微信廣告所有廣告位均支持原生推廣頁，小程序Banner廣告和小游戲激勵式視頻廣告都可以通過原生推廣頁一鍵直達APP，實現(xiàn)引流。大促期間，在朋友圈流量競價極度激烈的環(huán)境下，這兩大廣告位能夠提供巨大的流量補充，進而成為電商品牌日常投放的常規(guī)流量之一，提升長效轉化。
微信廣告多元能力，讓電商直達目標用戶
除了新增的三大廣告樣式之外，微信廣告還擁有四重產品能力，幫助電商廣告主高效觸達目標用戶，提升銷量。
憑借應用直達功能，電商平臺可以高效地將老客用戶引流至APP內大促專場頁面。在人群定向方面，可以使用APP上瀏覽、搜索、加購及歷史購買等行為人群作為廣告目標受眾，進行再營銷，實現(xiàn)精準投放。比如A用戶曾在某電商平臺上瀏覽過某手提包但未產生購買，通過動態(tài)商品廣告，用戶會在公眾號底部、公眾號文中或小程序Banner廣告位再次看到該手提包的商品信息，從而產生“這條廣告很懂我”的體驗，更利于購買轉化。
憑借上述四重能力在微信中打響大促聲量。這些功能的巧妙運用，加上大促期間的各種折扣優(yōu)惠信息，讓商家成功將微信用戶引流至APP，提升平臺整體銷量。
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