隨著新零售概念的提出，線上線下相結合和新零售構建成了一個總體，許多商戶開始減少線上營銷的成本，開始搶占線下的銷量，如何把線上店鋪的流量帶入線下成了一個很致命的問題，如何能把線上線下的流量引入一起，那么整體的銷量將會達到一個全新的高度。
其實，如何整合線下門店的討論已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年時間，尤其是前幾年興起O2O產(chǎn)業(yè)，將線上的流量引導到線下，再通過線下場景反哺線上的諸多創(chuàng)業(yè)項目幾乎從未間斷，但幾乎沒有成功的。
線上線下流量整合在如今已經(jīng)不是一個簡單的問題，在兩方的人數(shù)基數(shù)已經(jīng)過剩時，其實入口已經(jīng)被壟斷，無論是線上還是線下都需要極高的成本去做到流量整合。
這時新零售體系好像是另一個突破口，我們來看看未來有哪些可以實現(xiàn)的流量整合方法呢？
整合營銷促進用戶再次消費
線下門店企業(yè)對消費者的了解非常有限，只有等消費者到了店里，最后一刻買單的時候才能知道消費者的需求。而且受線下收銀場景限制，也無法為下一次的消費提供數(shù)據(jù)層面的支持。新零售時代，促銷不再只是“成交”，更是成交前閉環(huán)的數(shù)據(jù)和行為，以及成交后的數(shù)據(jù)和軌跡追蹤，以此“再促銷”，形成“再消費”，最終實現(xiàn)“促銷閉環(huán)”。
流量入口平臺為線下零售精準營銷
通過在線上流量入口向用戶出售線下門店的折扣券，消費者購買抵用券，在線下門店使用。并根據(jù)用戶定位，展示附近門店，便于用戶找到門店信息。最終形成環(huán)環(huán)相扣的引導，實現(xiàn)精準的營銷。在此方式上，線上利用數(shù)據(jù)和技術實現(xiàn)線上線下一體化的營銷。消費者的行為越來越個性化，購物渠道高度碎片化，因此要針對消費者個體進行精準營銷，如果還在線下采用傳統(tǒng)的營銷方式，顯然是很難實現(xiàn)。
將線下隨機消費吸引到線上
由于線下流量的流動性較大且不易被洞察，很難對用戶有個性化的服務，那么把線下流動的流量接入線上虛擬店鋪，然后把用戶的數(shù)據(jù)歸類收集，再針對用戶習慣推出個性化服務。這樣對門店而言，能收集到更多更完善的用戶數(shù)據(jù)，然后設計出更多更有針對性的垂直化產(chǎn)品；對用戶而言，可以享受到更加便捷的線上服務，如預約排隊、訂貨下單以及支付等服務都會傾向于人性化。同時對線上消費每次都返券的方法，讓讓用戶可以持續(xù)在線上消費，增加對用戶的觸點。
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