最近幾年火熱起來(lái)的國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)——微博、Twitter、Facebook、Instagram，基本上都已經(jīng)走進(jìn)了廣告時(shí)代，被視為個(gè)人私密的朋友圈也不例外。
目前微信官方開(kāi)放了包括“其他”在內(nèi)的 16 個(gè)一級(jí)行業(yè)分類：
服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類、零售及服務(wù)類、娛樂(lè)及消閑類、教育出國(guó)類、家居服飾類、食品飲料類、交通類、IT 產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子類、金融服務(wù)類、運(yùn)營(yíng)商類、房地產(chǎn)類、其他類
雖然有限，但也基本能夠覆蓋適合在朋友圈投放廣告的行業(yè)。
收到了寶馬的廣告？想想自己是不是有過(guò)買車的沖動(dòng)
精準(zhǔn)的投放行為聽(tīng)命于廣告方案，決定了我們究竟是會(huì)在吃午飯時(shí)收到可口可樂(lè)的視頻廣告，還是在下班的地鐵上看見(jiàn)寶馬的圖片廣告。
一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的朋友圈廣告方案由以下 4 個(gè)部分組成：
外層方案
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，外層方案就是直接成現(xiàn)在朋友圈信息流的廣告內(nèi)容。
外層文案：僅限 40 個(gè)字，不超過(guò) 4 行，還要求“友好”“易閱讀”“易理解”。
外層圖片：呈現(xiàn)形式和個(gè)人發(fā)布的朋友圈照片一樣，數(shù)量被限制在 1 張、3 張、4 張和 6 張，滿足強(qiáng)迫癥用戶的需求，也避免出現(xiàn)一堆 9 圖霸屏廣告。
詳情頁(yè)內(nèi)容
類似公眾號(hào)文章外鏈，只能跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)的圖文消息，以及自定義 HTML5 頁(yè)面。
分享文案
廣告詳情頁(yè)可以分享至朋友圈和好友私聊，廣告主還需要為這些分享圖文設(shè)定標(biāo)題。
在詳細(xì)方案的創(chuàng)建之前，還需要廣告主有詳細(xì)的廣告投放計(jì)劃，把廣告主信息、廣告信息、廣告投放定向的相關(guān)內(nèi)容填入《朋友圈廣告合作文檔》。
社交網(wǎng)絡(luò)一般會(huì)對(duì)每個(gè)用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)用戶的喜好、地理位置、操作系統(tǒng)投放對(duì)應(yīng)的廣告。而微信廣告主需要做的，只是在《廣告合作文檔》中填寫特定的條件。
微信官方宣稱廣告受眾的選擇條件共有 6 種：
性別、年齡、手機(jī)系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、投放地域、用戶興趣標(biāo)簽
所以如果你再次收到了寶馬、凱迪拉克的廣告，不妨去看看自己發(fā)的朋友圈是否和自己銀行卡的余額相符。
廣告上線與追蹤
廣告主與騰訊的銷售簽訂完合同，繳納對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)用后就可以選擇廣告的上線時(shí)間。
微信認(rèn)為每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的廣告上線時(shí)間，上線前還可以向最多 50 個(gè)預(yù)覽白名單中的用戶發(fā)布廣告預(yù)覽。
微信會(huì)在廣告投放結(jié)束后 3 個(gè)工作日內(nèi)發(fā)布廣告結(jié)案報(bào)告，提供每天廣告的執(zhí)行情況和曝光、點(diǎn)擊互動(dòng)、傳播、受眾分析等數(shù)據(jù)。
投放門檻大幅降低，但并不用擔(dān)心廣告刷屏
這就代表著日后我們不僅會(huì)在朋友圈里看見(jiàn)寶馬、香奈兒的廣告，更可能看到跟我們興趣點(diǎn)相符的一些新產(chǎn)品。這樣的改變很明顯是對(duì)中小型企業(yè)傾斜，雖然單個(gè)廣告的平均收入可能減少，但卻符合長(zhǎng)尾效應(yīng)的規(guī)律，提高整體廣告收入。
不過(guò)早在朋友圈廣告開(kāi)始公測(cè)后，就有不少人發(fā)出了這樣的聲音：
朋友圈已經(jīng)徹底淪為廣告圈了。
愛(ài)范兒認(rèn)為，即使微信降低了廣告投放的門檻，來(lái)自正規(guī)投放渠道的廣告也不會(huì)對(duì)朋友圈的瀏覽體驗(yàn)產(chǎn)生太大的負(fù)面影響。
首先，朋友圈廣告的呈現(xiàn)形式與普通朋友圈信息流是幾乎一樣的，很難在視覺(jué)上創(chuàng)造不適感。
其次，對(duì)于單個(gè)用戶，微信在 48 小時(shí)內(nèi)只會(huì)推送一個(gè)廣告，這樣的推送限制或許只有微信這種擁有龐大用戶基數(shù)的生態(tài)圈能夠?qū)崿F(xiàn)。
而且，你的朋友圈中基本上不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)官方帳號(hào)直接發(fā)布的內(nèi)容，所以并不會(huì)好像刷微博一樣，連續(xù)看見(jiàn) N 家公司發(fā)布的廣告類微博。當(dāng)然，朋友圈里的微商和心靈雞湯尚且不在微信廣告團(tuán)隊(duì)的可控范圍內(nèi)。除此以外，微信朋友圈廣告更注重用戶間的互動(dòng)，你能在廣告下方的評(píng)論和點(diǎn)贊區(qū)內(nèi)看見(jiàn)其他好友對(duì)廣告的評(píng)價(jià)，提高了朋友圈廣告的趣味性。
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