微信公眾號(hào)的確允許二次開發(fā)，但用戶通過公眾號(hào)獲取服務(wù)的方式卻有點(diǎn)繁瑣，需要先找到公眾號(hào)，再與公眾號(hào)進(jìn)行對(duì)話，方可獲取服務(wù)。而使用微信小程序獲取服務(wù)，就簡單得多，找到即可使用
1、定位不同(公眾號(hào)服務(wù)于營銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))
公眾號(hào)主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，借助H5 能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的交互，主要以營銷和信息傳遞為主簡單的服務(wù)為輔，而小程序從功能上與公眾號(hào)有嚴(yán)格區(qū)分(不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段)，一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號(hào)營銷信息中，另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來大量長尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。
對(duì)于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號(hào)、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用時(shí)打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì)一直占手機(jī)內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。小程序在線下的價(jià)值是最值得關(guān)注的，因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點(diǎn)菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號(hào)，也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員，同時(shí)加載速度比H5快，付款方式比H5方便。
2、功能不同(公眾號(hào)功能圍繞信息展示與營銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù))
首先公眾號(hào)的變現(xiàn)方式有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開展教育培訓(xùn)也是一種可能;用程序代替H5進(jìn)行營銷推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是，公眾號(hào)+小程序做電商，本來很多公眾號(hào)做電商變現(xiàn)，有了小程序之后對(duì)公眾號(hào)來說更加方便了。而企業(yè)號(hào)則可以把小程序作為一個(gè)入口，再把流量引回公眾號(hào)。
微信與公眾號(hào)在開發(fā)語言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)是一種賬號(hào)類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序?qū)I銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升。
微信小程序的價(jià)值在于拓展二維碼的能力。我不知道微信一天二維碼掃描的次數(shù)是多少，相信是一個(gè)大得驚人的數(shù)字，雖然我看不到，但是微信能看到，于是他們把二維碼加上了一個(gè)功能：掃描一個(gè)二維碼就能直接打開一個(gè)接近原生應(yīng)用的小程序。小程序?yàn)橛脩籼峁┝艘粋€(gè)成本極低的方式獲取體驗(yàn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)頁的應(yīng)用;為線下實(shí)體提供了一個(gè)開發(fā)成本遠(yuǎn)低于 App，功能遠(yuǎn)大于網(wǎng)頁的服務(wù)客戶的工具。
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