微信小程序自1月9日發(fā)布至今也快將近一年了，簡練而精準(zhǔn)，直到今天微信團(tuán)隊(duì)也依然遵循著這樣的初衷在不斷探索和打磨著這款產(chǎn)品。而小程序的推廣和應(yīng)用依賴于用戶端的使用場景。有良好的使用場景，才能獲取更多的用戶流量。
流量屬性跟場景形式、用戶心態(tài)有關(guān)，不同場景下撬動(dòng)流量的方式也不盡相同。盡管小程序公布的入口數(shù)多達(dá)40余個(gè)并仍在增加，但仔細(xì)分析其流量渠道主要可以歸為以下7類：
線上渠道：
1、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)：
小程序與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)捆綁與流量互導(dǎo)?？梢詾樾〕绦蛸x予強(qiáng)大的能量，同時(shí)也解決了公眾號(hào)粉絲變現(xiàn)的難題，這個(gè)渠道是現(xiàn)在線上環(huán)境中最重要的流量渠道之一。
2、用戶分享：
包括好友分享，群分享，通過社交關(guān)系鏈?zhǔn)巩a(chǎn)品發(fā)生裂變擴(kuò)散式的傳播。由于這一動(dòng)作的主導(dǎo)者是消費(fèi)用戶本身，所以這種傳播方式的成本幾乎為零。能成為企業(yè)品牌傳遞的重要渠道。
3、主動(dòng)搜索：
這是最為主動(dòng)的線上觸達(dá)方式，用戶產(chǎn)生需求，便會(huì)通過檢索工具來選擇解決需求的小程序。因此，作為最普遍的B2C的響應(yīng)方式，這是小程序的主要流通渠道之一。
4、App分享用小程序打開：
對(duì)于擁有自己的APP，并一直苦于無法推廣，增加裝機(jī)量的企業(yè)來說。微信開放的APP可與小程序?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)式跳轉(zhuǎn)功能，能夠最大限度的幫助企業(yè)推廣他的品牌和商品。
5、歷史使用列表：
已經(jīng)被打開過的小程序會(huì)自動(dòng)記錄在小程序的入口二級(jí)頁面列表當(dāng)中，并且會(huì)按照你的啟動(dòng)先后順序(由最近至最遠(yuǎn))排列。這樣可以最大程度的留存用戶，讓用戶有更多的返場可能性，當(dāng)用戶的使用習(xí)慣一旦形成。歷史列表將會(huì)是用戶觸達(dá)小程序的最頻繁入口。
線下渠道：
1、小程序二維碼：
小程序被微信賦予連接線上與線下的期望，為此小程序的二維碼也進(jìn)行了特殊處理，樣式變得更為新穎，使得整個(gè)小程序二維碼系統(tǒng)能被簡易的識(shí)別。
而例如餐飲行業(yè)合作開發(fā)小程序?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)餐、排隊(duì)、購票等功能的時(shí)候，小程序二維碼則成為店家門口最強(qiáng)大的入口和傳播渠道。
2、附近的小程序：
附近的小程序功能，能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶，使用戶在打開小程序入口的時(shí)候，就能看到范圍內(nèi)的所有店鋪。反過來說，也就是你的店鋪能同時(shí)被宣傳到這個(gè)范圍內(nèi)所有的手機(jī)上面。
也就是為你的門店品牌作出了無介質(zhì)的直接廣告投放。如此，企業(yè)的品牌能夠突破視覺空間限制，直接得到廣泛的傳播。這對(duì)線下門店而言，是極為重要的流量渠道。
總結(jié)來看，小程序天生自帶社交屬性;線上流量依賴微信生態(tài)，這意味著企業(yè)需要利用好社交心理，才可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得裂變式的爆發(fā)。
而小程序的線下流量主要基于LBS的場景化服務(wù)，其充當(dāng)著打通線上線下連通環(huán)節(jié)的關(guān)鍵角色。
通過線上線下共計(jì)多達(dá)40余個(gè)入口進(jìn)入小程序，用戶和服務(wù)者可以享用微信生態(tài)中的支付、卡券和內(nèi)容等基礎(chǔ)設(shè)施體系，構(gòu)建良好的用戶體驗(yàn)。
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