1月誕生的小程序這半年更新不斷，騰訊的野心昭然若揭：取代APP，打造巨型應(yīng)用市場(chǎng)。
說(shuō)到應(yīng)用市場(chǎng)就不得不提豌豆莢，當(dāng)初的第三方應(yīng)用市場(chǎng)巨頭，最終結(jié)局也不過(guò)被阿里收購(gòu)。這就不得不讓人疑惑，騰訊的這一舉動(dòng)到底為何？
其實(shí)騰訊早已給出答案，他們的目標(biāo)，是“連接一切”。在微信擁有超過(guò)9億注冊(cè)用戶、月活用戶高達(dá)5億的如今，騰訊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上對(duì)“人”的連接。下一步，則是打通線下，真正實(shí)現(xiàn)線上線下連通，連接一切的目的。
什么是線下？無(wú)非是無(wú)數(shù)個(gè)場(chǎng)景構(gòu)成的各種關(guān)系。而這樣的關(guān)系，正和APP實(shí)現(xiàn)密切相關(guān)。支付寶代表支付場(chǎng)景、微信代表溝通場(chǎng)景、滴滴代表出行場(chǎng)景...以往人與人、人與物產(chǎn)生的聯(lián)系，逐漸變成人與APP產(chǎn)生聯(lián)系。也就是說(shuō)，掌握了應(yīng)用，即掌握了各種場(chǎng)景，也就是掌握了線下。
騰訊小程序的野心正在于此。
在為了適應(yīng)龐大的應(yīng)用，手機(jī)內(nèi)存不斷擴(kuò)大的今天，騰訊小程序準(zhǔn)確切入多數(shù)用戶“內(nèi)存不夠”的痛點(diǎn)，推出輕量級(jí)應(yīng)用小程序，順勢(shì)接替應(yīng)用軟件位置，達(dá)成連接線下的目的。
現(xiàn)在，小程序取代了APP，場(chǎng)景鏈兩端的“人”和“物”都需要發(fā)生轉(zhuǎn)移。左端的消費(fèi)者發(fā)生的轉(zhuǎn)移是自發(fā)的，隨右端的供應(yīng)者變化。正如當(dāng)年供應(yīng)者轉(zhuǎn)移到支付寶，人們的支付方式也逐漸發(fā)生了改變。對(duì)商家而言，當(dāng)務(wù)之急也就是將線下交易轉(zhuǎn)移到線上小程序。
可能一些商家還不明白，我線下做的挺好，線上也有淘寶、美團(tuán)等一些渠道，為什么費(fèi)勁接入小程序？與其糾結(jié)這個(gè)問(wèn)題，不如直接看看接入小程序會(huì)帶來(lái)的好處。
對(duì)只做線下的商家來(lái)說(shuō)，線上意味著新市場(chǎng)
在電商如此瘋狂的年代，堅(jiān)持只做線下的商家原因有二：1.沒(méi)有能力接軌線上2.沒(méi)有必要接軌線上。前者受制于成本、渠道等因素，后者可能是自身產(chǎn)品屬性使然。前者尚屬少數(shù)，畢竟淘寶開店簡(jiǎn)單，保證金較少，重點(diǎn)聊聊后者。
一些商家認(rèn)為，自己的產(chǎn)品只需在店里售賣就可以了，線上開店要成本，客流量少，不劃算。這么考慮沒(méi)有錯(cuò)，成本是每位商家必須考慮的因素。但因此局限發(fā)展空間，難免得不償失。線上不僅意味著開闊的新市場(chǎng)，也是為緊跟時(shí)代需求、為老客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保證。
對(duì)已經(jīng)涉足線上的商家，小程序意味著流量獨(dú)立
眾所周知，美團(tuán)、天貓等第三方平臺(tái)，雖然提供了流量，但卻是平臺(tái)自己的流量。對(duì)于這些巨頭而言，普通的中小商家不重要，所以商家擁有的自主權(quán)也很少。
而商家小程序的開通，則意味著流量、會(huì)員完全屬于自己的平臺(tái)，優(yōu)惠、折扣額度可以自己設(shè)定而不用和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼殺，吸引到的客戶也屬于自己而不用擔(dān)心優(yōu)惠結(jié)束客戶流失。而小程序可轉(zhuǎn)發(fā)、分享的特點(diǎn)，也在無(wú)形中為商家打開了一扇線上拓展的大門。當(dāng)一位客戶愿意將你的門店分享給自己的親朋好友時(shí)，收到分享的人進(jìn)店消費(fèi)的可能性是巨大的，推薦人二次消費(fèi)的機(jī)會(huì)也同樣巨大。如此一來(lái)，微信的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。高速傳播、傳播范圍無(wú)界，商家將面對(duì)前所未有龐大的市場(chǎng)。
小程序的這些優(yōu)勢(shì)，正是非常旺鋪決定發(fā)力小程序的原因。許多商家并不是沒(méi)有看到機(jī)會(huì)，而是不知如何搭上順風(fēng)車，非常旺鋪小程序提供了乘車的機(jī)會(huì)。餐飲版、麗人版等多個(gè)版本，根據(jù)不同行業(yè)需求定制開發(fā)門店小程序，助力商家邁出通向新市場(chǎng)的步伐。
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