“兩微一端”——可能是絕多數(shù)媒體的轉(zhuǎn)型必修課，實(shí)際也的確如此。轉(zhuǎn)型中的媒體人絞盡腦汁進(jìn)行新媒體充電，期望能借助時(shí)下最“主流”的傳播渠道，重塑傳統(tǒng)媒體生態(tài)圈與影響力。
新媒體是一個(gè)很大的范疇，并不是簡(jiǎn)單發(fā)發(fā)微博微信，不只是想“我要搞什么內(nèi)容”，而要多想想“我的受眾想要看什么內(nèi)容”，涉及到的內(nèi)容是多方面的，其中有數(shù)據(jù)、營銷頭腦、熱點(diǎn)借勢(shì)、資源整合、跨界融合、媒介合作、話題引爆，承載著這個(gè)時(shí)代的更多公關(guān)、廣告的職能。
NO.1 [ 什么樣的新媒體編輯是我們需要的 ]
第一，必須是要具備“網(wǎng)感”。這就要求，能夠抓熱點(diǎn)，熟悉數(shù)據(jù)分析，信息搜集等等能力。無論是純媒體，還是企業(yè)的新媒體，對(duì)趨勢(shì)的把握都是關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是，要在眾多趨勢(shì)中，堅(jiān)持自己的取向，而不是所有趨勢(shì)都追逐，有些趨勢(shì)會(huì)破壞你的價(jià)值觀。
第二，資源渠道整合的能力。新媒體編輯，整合素材、資源的能力要強(qiáng)。整合素材，很簡(jiǎn)單，資料那么多，哪些是真是假？有時(shí)候你得到的就是幾句話而已，就是別人給你的一個(gè)小爆料，你要發(fā)展成一篇文章，就要有從素材中發(fā)覺關(guān)聯(lián)的能力，跟偵探差不多，多篇報(bào)道的意思串聯(lián)起來之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的價(jià)值。
第三，出色的文案能力。所有的事情都可以找到發(fā)生的結(jié)構(gòu)和場(chǎng)景，他的存在是有邏輯的，他的發(fā)生是有走向的，文采是為這些內(nèi)在的邏輯服務(wù)的，不能只看文章的文字特別。
NO.2 [ 一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營具備哪些條件？ ]
理解產(chǎn)品
你的新媒體也是產(chǎn)品。很多做新媒體運(yùn)營的，喜歡發(fā)段子，發(fā)雞湯，這樣數(shù)據(jù)會(huì)很好看，轉(zhuǎn)發(fā)很多評(píng)論也很真實(shí)，但沒有人談你的“媒體品牌”產(chǎn)品，這件事就毫無意義。
新媒體運(yùn)營的第一點(diǎn)在于理解產(chǎn)品，到什么程度？熟悉產(chǎn)品的歷史及每一個(gè)功能點(diǎn)，理解用戶的使用場(chǎng)景，知道產(chǎn)品最吸引用戶的點(diǎn)在哪兒，能快速定位并解決用戶提出的所有問題，甚至對(duì)產(chǎn)品本身有自己的思考，這一切都建立在對(duì)產(chǎn)品的理解上。
了解用戶
你還在相信網(wǎng)上的95后特征數(shù)據(jù)報(bào)告嗎？OUT了吧，有沒有想過這些數(shù)據(jù)的來源是哪兒？對(duì)用戶的理解，建立在長(zhǎng)期接觸用戶，和用戶打成一片，解決用戶問題的基礎(chǔ)上。
新媒體運(yùn)營人員每天面對(duì)的微博粉絲、微信聽眾都是用戶，他們的喜怒哀樂、喜好與特征，是通過細(xì)心觀察與反復(fù)驗(yàn)證，印入腦子里的。試圖通過看幾篇網(wǎng)上流傳的數(shù)據(jù)報(bào)告了解用戶，是最不靠譜的。
懂傳播
現(xiàn)在微博上怎樣最吸粉，微信上用哪種方式能夠引爆朋友圈，大家都在做的H5頁面有什么訣竅能夠讓粉絲愿意擴(kuò)散。形式一直在變，但方法論卻沒有變過，那就是傳播的邏輯，引爆點(diǎn)、傳播節(jié)點(diǎn)、傳播形式三個(gè)要素。
所以新媒體運(yùn)營人員要想的絕對(duì)不是出路在哪兒，而是你在這個(gè)崗位做過了什么，重點(diǎn)是在產(chǎn)品、用戶、傳播三個(gè)維度上做到多大程度，這就是新媒體運(yùn)營這份工作經(jīng)歷的價(jià)值點(diǎn)，轉(zhuǎn)崗只是一個(gè)時(shí)間與流程上的問題。
NO.3 [ 新媒體仍然是內(nèi)容為王，什么樣的內(nèi)容值得追？ ]
有用的內(nèi)容
所謂有用的其實(shí)就是我們常見的各種“生活小妙招”等，將同類型的內(nèi)容歸集整理然后發(fā)布，因其高度的歸納性、實(shí)用性，大多會(huì)被用戶收藏，但不易被分享。
有趣的內(nèi)容
有趣的文章大多緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，加之詼諧幽默的方式進(jìn)行表達(dá)，更易被用戶喜愛和分享；
平時(shí)可多關(guān)注微博微信的熱點(diǎn)話題，對(duì)其進(jìn)行拓展，或者為用戶科普此熱點(diǎn)的由來。
彰顯格調(diào)的
彰顯格調(diào)的文章會(huì)使用戶產(chǎn)生共鳴，覺得文中所傳達(dá)的正上他想說卻不知道該怎么說的。會(huì)讓用戶產(chǎn)生歸屬感，積極的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。
此類文章就一事件進(jìn)行分析，有筆者自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，有深度有思想，很受用戶歡迎。
獨(dú)家原創(chuàng)的
寫別人沒寫過的，講別人不知道的。
對(duì)于縣級(jí)媒體，寫此類推文有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。用戶關(guān)注當(dāng)?shù)孛襟w的官微就是想了解官方發(fā)布的有權(quán)威性的信息，而也只有縣級(jí)媒體能有條件在第一時(shí)間去推送當(dāng)?shù)氐木用褡铌P(guān)心的大事小情。講他們身邊的故事，展現(xiàn)他們經(jīng)歷的生活。
UGC（user generated content）
在這個(gè)人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的年代，我說你聽的單向傳播模式已經(jīng)失去人們的青睞，互動(dòng)已成為現(xiàn)代的主流傳播方式。
公開向群眾征集文章，用戶不再成為旁觀者，而是參與到其中，自娛自樂，還能給其他用戶貢獻(xiàn)價(jià)值。你可以讓用戶自己搜集文章，自己寫文章，或是做任何微信小編該做的事。對(duì)于用戶而言自己的文章、作品發(fā)表在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的微信公眾號(hào)上，可大大增加用戶的參與感和成就感，自發(fā)的為公眾號(hào)進(jìn)行推廣。
投訴建議
在線咨詢
04714599451